目次
1. はじめに
2. ポスティングとは？
3. デジタルマーケティングとの組み合わせの重要性
4. ポスティングの活用法
4.1 エリアマーケティングの強化
4.2 ターゲット層への直接アプローチ
4.3 デジタル広告との相乗効果
4.4 イベントや特別キャンペーンの宣伝
5. ポスティングの効果測定と分析
6. ポスティングの費用とデザインの最適化
7. 成功事例
8. まとめ
1. はじめに
デジタルマーケティングが主流となる中で、ポスティングは忘れられがちですが、依然として有効なマーケティング手法です。本記事では、デジタルマーケターがポスティングを活用する際の重要なポイントや活用法について解説します。
2. ポスティングとは？
ポスティングとは、チラシやパンフレットなどの広告資料をポストや玄関先に直接投函する手法です。地域やターゲット市場に応じて、広告資料を配布することで、企業の知名度向上や商品・サービスの販促を行います。
3. デジタルマーケティングとの組み合わせの重要性
デジタルマーケティングは効果的な販促手法ですが、ポスティングと組み合わせることで、より幅広いターゲット層にリーチし、効果を最大化できます。UX設計にポスティングを戦略的に組み込むことで、デジタルマーケティングだけでは実現できない顧客体験を提供することが、今後のマーケティングにおいて重要です。
4. ポスティングの活用法
4.1 エリアマーケティングの強化
ポスティングはエリアを選定して配布を行う、効果的なエリアマーケティング手法です。ターゲット地域の特性や需要に合わせてポスティングを行うことで、地域の顧客に訴求力の高いメッセージを届けることができます。
4.2 ターゲット層への直接的なアプローチ
ポスティングは、特定の地域やターゲット市場に直接アプローチできる手法です。例えば、新商品の発売や地域限定のイベント情報などの広報にあたり、特定のエリアの顧客層にダイレクトにメッセージを届けたい場合に効率的です。
4.3 デジタル施策との相乗効果
ポスティングとデジタル施策を組み合わせることで、相乗効果を生み出すことができます。
・デジタル広告でユーザーの関心をひき、ポスティングで具体的な情報や特典を届ける
・印象的なポスティングを配布して、特設ページに誘導し、サービス詳細を伝える
など、課題や目的に合わせてポスティングを有効活用することが肝要です。
4.4 イベントや特別キャンペーンの宣伝
期間・エリアが定まっている、イベントや特別キャンペーンの宣伝には、ポスティングが効果的です。短期間で特定のエリア全域に配布するため、同じくプッシュ型広告であるテレビCMなどと比較をして、適切な手法を選択することが重要です。
5. ポスティングの効果測定と分析
ポスティングの効果を測定するためには、特定のリンクやQRコードを使用して効果を追跡することが一般的です。中長期的に施策を実施する場合は、地域やコンバージョン、クリエイティブなどの変数に応じて測定ができるように計画することでテストの精度を高め、戦略の改善速度を上げていくことが重要です。
6. ポスティングの費用とデザインの最適化
ポスティングの費用は、主に企画・制作費、印刷費、発送費で構成されます。費用を抑えるべき項目と、効果を上げるために投資すべき項目を区別し、費用対効果を最大化しましょう。
7. 成功事例
成功事例を参考にすることで、ポスティングの活用方法や戦略を学ぶことができます。他社の成功事例を調査し、自社のマーケティング戦略に活かしましょう。
8. まとめ
デジタルマーケターは、ポスティングを活用することで、エリアマーケティングの強化やターゲット層への直接的なアプローチ、デジタル施策との相乗効果、イベントや特別キャンペーンの宣伝など、さまざまなメリットを享受することができます。他社の成功事例などを参考にしながら、ポスティングを戦略の一部として有効活用しましょう。